Anche quest’anno Absolut Vodka scende in strada al fianco della comunità LGBTQIA+ partecipando con entusiasmo al Milano Pride 2025 e confermando il suo impegno storico verso i valori di diversità, inclusione e libertà di espressione. A partire proprio dalla veste grafica della sua limited edition Absolut Rainbow, per celebrare i propri valori e rendere omaggio al Pride con una bottiglia arcobaleno. Con il claim #ProudToMix, il brand sarà protagonista sia della parata ufficiale milanese, in programma il prossimo 28 giugno, sia di una serie di eventi ed iniziative collaterali che animeranno il Pride Month in tutta la città. Per la prima volta, inoltre, Absolut sosterrà il Roma Pride 2025, rafforzando così il proprio impegno anche nella capitale con una presenza alla Pride Croisette – il villaggio del Roma Pride – fino al 14 giugno, ogni giorno dalle 18:00 alle 2:00, con uno spazio dedicato e attivazioni speciali.
Durante il Milano Pride 2025, il carro di Absolut sfilerà con un’energia unica, tra musica, performance e visual colorati, per raccontare una verità semplice ma potente: siamo nati per mescolarci ed incontrarci, per costruire un mondo in cui le differenze siano una ricchezza da celebrare, proprio come in un bicchiere. Il carro The Absolut Message Mixer – curato dall’agenzia CreationDose – mescola infatti le parole di tutte le persone che vogliono farsi sentire e le trasforma in un’unica, potente voce collettiva; accoglie i loro messaggi e riflette i loro valori in uno spazio itinerante dove chiunque può lasciare il proprio segno.
Ma la presenza di Absolut non si ferma alla parata: durante tutto il Pride Month, il brand sarà presente – per il terzo anno consecutivo – a Orgoglio Porta Venezia Milano. Per l’occasione, Absolut realizzerà un suggestivo allestimento urbano chiamato The ABSOLUT Rainbow Street: uno spettacolo di luminarie e bandierine rainbow che illuminerà e colorerà via Lecco dal 5 giugno e per tutto il mese del Pride, creando un’atmosfera vibrante e inclusiva nel cuore di Porta Venezia. Tutte queste iniziative saranno all’insegna di un Pride autentico, vissuto e condiviso che promuove l’incontro tra persone, culture e visioni diverse, in pieno stile #BornToMix.
Dai primi anni ’80, Absolut supporta infatti la comunità LGBTQIA+ promuovendo l’amore oltre ogni pregiudizio e la libera espressione di sé. Un messaggio che il brand continua a raccontare anche attraverso la sua iconica bottiglia: la Absolut Rainbow Limited Edition, che celebra inclusività e unione, rendendo omaggio al Pride, alla community e a tutti i suoi sostenitori. La bottiglia si ispira alla bandiera arcobaleno creata da Gilbert Baker nel 1978, simbolo universale di pace, amore e accettazione. Absolut continuerà anche quest’anno a sostenere la Fondazione Gilbert Baker. Un impegno che va oltre il marketing: una dichiarazione d’amore verso una comunità con cui Absolut condivide valori, battaglie e visioni di futuro.
@absolutvodka
About Pernod Ricard
Pernod Ricard è leader mondiale nel settore di vini e liquori, che unisce artigianato tradizionale, sviluppo di brand all’avanguardia e tecnologie di distribuzione globale. Il nostro prestigioso portafoglio di marchi premium e di lusso comprende la Vodka Absolut, i whisky scozzesi Ballantine’s, Chivas Regal, Royal Salute e The Glenlivet, il whisky irlandese Jameson, il cognac Martell, il rum Havana Club, il gin Beefeater, il liquore Malibu, gli champagne Mumm e Perrier-Jouët. La nostra missione è garantire la crescita a lungo termine dei nostri marchi nel pieno rispetto delle persone e dell’ambiente, consentendo ai nostri collaboratori e alle nostre collaboratrici in tutto il mondo di essere ambasciatori e ambasciatrici della nostra cultura di autentica convivialità propositiva, inclusiva e responsabile. Le vendite consolidate di Pernod Ricard ammontano a 12,137 miliardi di euro nell’anno fiscale FY23.
Pernod Ricard è quotata all’Euronext (Ticker: RI; Codice ISIN: FR0000120693) e fa parte degli indici CAC 40 e Eurostoxx 50.
About Pernod Ricard Italia
Pernod Ricard Italia è il risultato dell’evoluzione e trasformazione delle Distillerie Fratelli Ramazzotti, azienda fondata nel 1815 ed entrata nel Gruppo francese nel 1985. Pernod Ricard Italia produce ed imbottiglia Amaro Ramazzotti presso lo stabilimento di Canelli, in Piemonte (AT), dove viene anche imbottigliata la gamma del gin italiano Malfy. Da febbraio 2021, Pernod Ricard Italia è anche distributore commerciale nazionale di Italicus Rosolio di Bergamotto.
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