In un’epoca in cui il design fa la differenza, Break Design riscrive le regole firmando la brand identity di Bitterissimo: il nuovo aperitivo di Stock Group, dedicato al mondo Ho.re.ca, che celebra 140 anni di eccellenza con uno stile inconfondibile e audace.
Un nome-manifesto per un bitter dal carattere forte, che conquista vista e olfatto con il suo intenso colore rosso rubino e i suoi aromi intriganti e decisi: una personalità che Break ha tradotto in un’identità visiva altrettanto decisa, eccentrica, risoluta.
Volutamente eccessivo, il design di Bitterissimo è uno straordinario esercizio di stile sulla figura dell’iperbole: ispirato ai movimenti artistici coevi all’età dell’oro di Casa Stock, dal futurismo di Marinetti e Depero fino alle avanguardie internazionali, ne riprende le acrobazie tipografiche con un gigantismo che fa del nome di marca un artwork a tutta etichetta, pur preservandone la leggibilità – un carattere spavaldo, esaltato dall’uso massivo dell’oro su fondo scuro.
Di vivace stravaganza anche il tagline, “l’aperitivo superlativo che crea il diversivo”, posizionando Bitterissimo come il bitter alternativo per dare un twist al solito Negroni, ai cocktail classici o al tradizionale bitter&soda all’italiana. Perfetto come aperitivo, Bitterissimo celebra la convivialità secondo Casa Stock: “le cose buone nella vita sono fatte per godere, assaporare e condividere”, usava dire Lionello Stock, la cui firma siglata in oro chiude e nobilita la bottiglia.
Break Design ha saputo interpretare l’essenza di Bitterissimo attraverso una brand identity che rispecchia perfettamente il carattere forte e distintivo del prodotto. Questo nuovo aperitivo non è solo una bevanda, ma un’esperienza sensoriale che celebra l’eccellenza e l’innovazione del Made in Italy.
Break Design
Agenzia nata a Milano negli anni Settanta, è stata tra le prime realtà del panorama italiano ad occuparsi di branding e packaging. L’agenzia fondata da Lucia e Livio Garavaglia ha visto un’importante crescita negli anni ’80 grazie alla specializzazione e a quella combinazione di determinazione e creatività che raccontava i caratteri dei fondatori. In quegli anni arrivarono i primi clienti di rilievo, da Barilla a Buitoni e Pavesi, con lavori che hanno fatto la storia del branding italiano. Nel 2000 le redini dell’agenzia vengono prese dai figli Giorgio e Paola Garavaglia che in un mondo sempre più connesso e informato conseguono presto notevoli risultati insieme al loro team. Il gusto contemporaneo e attuale dei nuovi lavori porta a grandi progetti, nuovi clienti e all’entrata in nuovi mercati, dall’ Europa dell’est al Medio ed Estremo Oriente. La sfida vinta è stata prima di tutto quella di portare in un contesto globale e competitivo i valori della conduzione familiare.
