AB InBev celebra le “Storie da Bar” con Cheers to Bars, il progetto della società leader mondiale di birra che ha lo scopo di valorizzare i bar come luoghi centrali della socialità, in occasione del ritorno in città dopo l’estate. L’ingresso è gratuito, fino a capienza.
L’evento svoltosi al “Pils Pub” di Milano (Via Agostino Bertani, 2) – è stato un momento di condivisione per brindare insieme ai bar e all’arte della spillatura, esaltata dal celebre rituale del Perfect Serve di Stella Artois. Un gesto iconico che rappresenta l’eccellenza del brand e garantisce un’esperienza di degustazione unica e impeccabile. Nel corso della serata, gli ospiti hanno potuto gustare la loro Stella Artois e condividere la propria “Storia da Bar” presso una speciale postazione Polaroid. Le foto sono state esposte sulle pareti del locale, creando un mosaico collettivo di ricordi e convivialità. E per rendere l’esperienza ancora più speciale, la seconda Stella… la offriamo noi.
Con Cheers to Bars, AB InBev segna un passo importante nella propria strategia on trade: il progetto vuole celebrare il ritorno in città dopo l’estate e i bar come luoghi che siano epicentro di interazioni sociali, in cui rivedere i propri amici e creare nuove connessioni. È in questi luoghi che le persone condividono i momenti più importanti della loro vita – compleanni, matrimoni, traguardi significativi o la fine di una lunga giornata di lavoro. Il Pils Pub, primo bar in Italia firmato Stella Artois – premium brand di AB InBev – è il bar scelto per ospitare l’iniziativa, dopo l’importante restyling avvenuto in agosto.
«I bar sono sempre stati molto più che un semplice posto in cui bere qualcosa: sono luoghi in cui nascono amicizie, si raccontano storie e le comunità si ritrovano – ha affermato Ief Timmermans, Country Director di AB InBev Italia –. Con Cheers to Bars vogliamo celebrare le persone e i locali che rendono possibili questi momenti. I bar sono nostri partner – quando loro prosperano, prosperiamo anche noi – e insieme possiamo continuare a creare spazi in cui nascono grandi storie. Per questo continuiamo a investire in iniziative che aiutano i locali a crescere, li aiutano ad attirare clienti e contribuiscono a mantenere la vitalità dei quartieri. Inoltre, attraverso Stella Artois e il suo iconico Perfect Serve – il rituale in cinque passaggi che incarna precisione, eleganza e cura del dettaglio – l’iniziativa riflette i valori di AB InBev e l’impegno nel promuovere momenti autentici e significativi. Il Perfect Serve è un segno tangibile del nostro impegno a valorizzare la cultura birraria e a rafforzare il legame con il canale HoReCa».
Cheers to Bars è la campagna globale che celebra i bar come luoghi centrali della socialità e della condivisione. Per questo motivo, AB InBev ha deciso di omaggiare 22 locali che negli anni hanno partecipato allo Stella Artois Draught Masters – il contest che ha lo scopo di eleggere il miglior spillatore di birra in Italia e che nelle sue cinque edizioni ha coinvolto capillarmente tutta la Penisola e centinaia di professionisti del settore, che hanno dimostrato di padroneggiare ogni fase del rituale di spillatura, trasformando la sua gestualità in un equilibrio perfetto tra tecnica ed eleganza – con una cartina d’autore realizzata dall’artista italiano Luigi Pensa (Galleria Fumagalli, Milano).
About Stella Artois
Stella Artois® è una lager in stile belga che fa parte di una tradizione birraria che risale al 1366, nota per l’equilibrio tra un cuore maltato e una chiusura croccante, con un sapore pieno e una nota di amarezza. È conosciuta a livello internazionale per la sua eccellenza e il suo gusto ed è meglio apprezzata nel celebre Calice Stella, secondo il rituale di spillatura in 5 fasi per garantire un’esperienza perfetta. Maggiori info su: www.stellaartois.com.
About AB InBev
AB InBev è la società leader mondiale della birra, e con sede a Leuven, in Belgio. Sogniamo in grande per creare un futuro con più “cheers”. Lavoriamo ogni giorno per guidare e far crescere la categoria ed avere un impatto positivo nelle comunità in cui operiamo. Ci impegniamo a produrre le migliori birre – utilizzando gli ingredienti più pregiati – da gustare in modo responsabile. Dalle nostre radici europee nel birrificio di Den Hoorn a Leuven, in Belgio, siamo ora un produttore geograficamente diversificato, con una presenza nei mercati sviluppati e in quelli in via di sviluppo. Abbiamo un portfolio diversificato di oltre 500 brand, che comprende marchi globali come Bud®, Corona® e Stella Artois®; marchi multi-paese come Leffe®, Beck’s® e Hoegaarden®, nonché marchi locali. Possiamo contare sul talento di circa 144.000 dipendenti, di cui 13.000 in Europa. Abbiamo uffici e birrifici in 18 Stati dell’UE, compreso il nostro Global Innovation Centre, che ha sede a Leuven, in Belgio. La sede di Milano in piazza Gae Aulenti conta circa 240 dipendenti di 17 nazionalità diverse.
CheersToBars
Ief Timmermans – Country Director AB InBev Italia – ha incontrato gli ospiti nel corso dell’evento:
Buonasera a tutti, è un grande piacere darvi il benvenuto a questa serata speciale dedicata a Cheers to Bars.
Con questo progetto AB InBev vuole rendere omaggio ai bar: non semplici luoghi di consumo, ma veri centri vitali delle nostre città. Sono parte viva della nostra cultura: luoghi a cui amiamo tornare, dove si celebrano traguardi, si rivedono vecchi amici o si vivono insieme le emozioni di una partita che trasforma sconosciuti in compagni di squadra. Sono storie che diventano ricordi e che, con orgoglio, chiamiamo Storie da Bar.
Ogni comunità ha i suoi punti di riferimento, e spesso i bar ne rappresentano l’anima quotidiana. Nei loro rituali – il saluto all’ingresso, la musica che riempie la sala, la prima birra spillata – si custodisce la vera identità di un quartiere.
È qui che Stella Artois ha costruito la sua reputazione, grazie al Perfect Serve: un rituale fatto di cura, precisione e attenzione al dettaglio. Non è solo spillare una birra, ma trasformare un gesto in un rito che celebra eccellenza, convivialità e gusto.
Ma i bar sono anche motori dell’economia locale. Attraverso il canale Horeca sostengono l’occupazione, portano vitalità ai quartieri e offrono a milioni di persone spazi autentici di convivialità. Per noi di AB InBev, supportarli significa investire in comunità più forti e inclusive.
Per questo non ci limitiamo a fornire birra: lavoriamo fianco a fianco con i gestori per aiutarli a crescere. A volte con investimenti diretti – ristrutturazioni, impianti innovativi, strumenti di marketing che li aiutano a distinguersi – altre volte con programmi di formazione e workshop che valorizzano gli operatori del settore e migliorano l’esperienza dei clienti.
Questo è anche lo spirito del contest Draught Masters: non solo premiare la perfezione nella spillatura, ma dare prestigio ai locali, rafforzare il legame con i clienti e attrarre nuovi professionisti. E a tutti i professionisti che hanno partecipato a questo percorso vogliamo dedicare un omaggio speciale: la Perfect Serve Map, realizzata dall’artista Luigi Pensa della Galleria Fumagalli, che celebra la tradizione della spillatura in Italia e invita tutti a scoprire i migliori bar del territorio dove gustare una Stella Artois dal “servizio perfetto”.
Ed è proprio questo stesso spirito che Stella Artois porta oggi anche sui palcoscenici sportivi più prestigiosi: con la recente partnership come Partner Gold e Birra Ufficiale dell’ATP Tour fino al 2028 e delle Nitto ATP Finals di Torino, il rituale del Perfect Serve incontra il tennis internazionale, creando esperienze premium e indimenticabili per i fan, proprio come accade nei nostri bar.
Con Cheers to Bars celebriamo tutto questo: i bar come luoghi di socialità e sviluppo economico, le persone che li animano e le Storie da Bar che ci legano a loro. Perché i bar sono davvero il cuore pulsante delle comunità.
In alto i calici: ai nostri bar, alle storie che custodiscono e a quelle che continueremo a scrivere insieme.
