L'azienda, dopo la campagna di successo “Bio si nasce, bio si cresce, bio si è. Nero su Bianco”, va on air con un nuovo ed incisivo messaggio per consolidare la propria visione di marca. Alimentiamo la vita è la creatività firmata, ancora una volta, dall'agenzia italo-madrilegna Pink Strategic & Creative Boutique mentre la pianificazione media è sempre di Starcom.
La nuova brand idea, Alimentiamo la vita, si declina in uno spot di 15 secondi e una pagina pubblicitaria. Tutto il messaggio è affidato come sempre al bianco e nero che ormai contraddistingue il linguaggio visivo del marchio. Unico elemento di colore: il prodotto.
“Costruire una nuova piattaforma di marca, disegnare un nuovo posizionamento e creare una nuova brand idea per un marchio così ambizioso come Alce Nero è stato un lavoro veramente challeging. Ma la sfida davvero ardua è stata riuscire a sintetizzare il tutto in soli 15 secondi.” Germán Silva, CEO di Pink e Creative Director della Campagna.
È da un'attenta analisi del contesto socio economico, da una ricerca dettagliata dei bisogni dei target di consumo, ma soprattutto dall'ascolto quotidiano e profondo delle persone che acquistano i suoi prodotti che Alce Nero innova la propria piattaforma di marca e il proposito di brand:
“Produrre cibo onestamente buono che alimenta la vita delle persone, oggi, sostenendo la Vita, sempre”.
“Un proposito di marca che poggia sui valori e la ricchezza di Alce Nero, che ne amplifica il DNA nei territori distintivi e rilevanti per le persone che ci scelgono: la cura per un cibo buono, nutrizionalmente equilibrato, alimenti formulati per tutte le fasi della vita, anche quelle più delicate. La scelta dell'agricoltura biologica come modalità di relazione con la Terra, proteggendo così la fertilità e la biodiversità, perché la Vita possa continuare a rigenerarsi. Una piattaforma di marca che ci permette di valorizzare il nostro tributo alla vita, da più di 45 anni. Ancora oggi” afferma Chiara Marzaduri, Responsabile Comunicazione di Alce Nero.
Il messaggio dialoga con grande coerenza con l'ultimo progetto lanciato dal marchio, Se dici Bio, che racconta dettagliatamente le filiere, i campi, gli agricoltori e i produttori attraverso parole che escono dallo stereotipo e restituiscono il giusto valore a questo modo di fare cibo.
La pianificazione della nuova campagna pubblicitaria “Alimentiamo la vita”, on air dal 15 ottobre, è stata affidata a Starcom. Il nuovo film pubblicitario avrà una durata di 15 secondi e sarà in onda sulle principali emittenti televisive nazionali (Rai, Mediaset, La7, Sky e Discovery) e conoscerà una pianificazione social di rinforzo e accompagnamento.
“Con questa nuova brand idea torniamo in comunicazione dopo quasi un anno e concentreremo le nostre risorse in una strategia di lancio concentrata sui mezzi tradizionali per poter raggiungere sempre più persone per cui i nostri valori siano rilevanti. Una presenza da qui a fine anno sulle principali emittenti televisive del nostro paese, in sinergia con i mezzi digitali per favorire un dialogo attivo con chi ogni giorno ci sceglie. Per farlo ci siamo affidati ancora una volta alla creatività di PINK, alla pianificazione media di Starcom e al supporto PR di Ufficio Monika Carbonari” chiude Gabriele Testa, Direttore Marketing di Alce Nero.
Alce Nero
Alce Nero è il marchio di agricoltori e trasformatori biologici impegnati dagli anni '70 nel produrre cibi buoni, frutto di un'agricoltura che rispetta la terra e la sua fertilità. Da 45 anni Alce Nero percorre la strada del biologico: si dedica alla produzione di un cibo proveniente da campagne libere da erbicidi e pesticidi, custodite e coltivate ogni giorno con rispetto. Un'agricoltura di tradizioni immutate e di innovazione, in equilibrio tra nuove tecnologie, sperimentazione di ricette ed ingredienti, e i rigorosi disciplinari che il biologico autentico impone. I prodotti biologici Alce Nero, più di trecento, sono semplici e quotidiani. Sono prodotti che non hanno dimenticato il gusto, il piacere di riunirsi attorno alla stessa tavola, di essere condivisi. I prodotti coltivati e trasformati in Italia, così come quelli del biologico Fairtrade. Prodotti biologici, tutti. Tutti in equilibrio con la terra.
https://www.alcenero.com
Qui la pagina dedicata alla campagna:
