La campagna è on-air dall’8 dicembre fino al 5 gennaio sulle principali emittenti radiofoniche e televisive. L’iniziativa rappresenta un tassello importante nella strategia di comunicazione del marchio, che sceglie così di accompagnare la vita quotidiana delle famiglie italiane anche a Natale e Capodanno
E proprio in occasione del Natale, tempo del dono, lo spot sarà collegato a un contest che ha l’obiettivo di coinvolgere direttamente i consumatori e incoraggiarli a ricucire i legami tra generazioni, invitandoli, in particolare i più giovani, a concorrere tramite le storie su Instagram, fotografandosi con i loro nonni (inserendo il tag @oliofarchioni). Il concorso prevede premi instant win giornalieri (che consistono nella fornitura annuale di olio Farchioni) e una estrazione finale di 10 macchine fotografiche Polaroid.
Come spiega Giampaolo Farchioni, manager del gruppo: “La sceneggiatura del video racconta il dialogo tra le generazioni: nonni e nipoti condividono la preparazione di una bruschetta con i pomodori e il nostro Olio Classico Farchioni, anche a distanza di anni, e rappresentano così la continuità della tradizione nelle famiglie italiane. Del resto, esserci da sempre per noi significa ricordare che Farchioni è una realtà che da sempre è sulle tavole degli italiani”.
Lo spot racconta aspetti del quotidiano che si ripetono con il passare degli anni, lasciando come costante il prodotto che non cambia, il rapporto tra le generazioni, consolidato da gesti semplici e da un prodotto che rimane con il passare degli anni. Spiega ancora Farchioni: “Il passaggio di consegne tra generazioni, che si prendono cura le une delle altre, anche attraverso la preparazione della bruschetta ci ricorda che le cose buone – la merenda con il pane e l’olio, il rapporto tra nonni e nipoti, e pure l’olio Farchioni – non cambiano mai”.
Lo spot narra dunque situazioni reali, concrete e genuine, che “riflettono i valori della famiglia, del passaggio generazionale e la presenza costante dell’olio Farchioni sulle tavole italiane. In questo modo vogliamo comunicare un racconto di marca che attiva emozioni profonde e crea una connessione autentica con il pubblico: un messaggio trasversale, capace di coinvolgere un target ampio e variegato, rafforzando il legame con i consumatori di tutte le età”.
La campagna promozionale natalizia del gruppo è pensata per riproporre Farchioni come brand storico e affidabile. “Il nuovo spot rappresenta un’importante occasione per valorizzare il legame tra il prodotto e il territorio, comunicando al pubblico la storia e l’autenticità che caratterizzano il nostro brand da generazioni”, conclude Giampaolo Farchioni.
