AB InBev dà appuntamento per celebrare le “Storie da Bar” con Cheers to Bars, il progetto della società leader mondiale di birra che ha lo scopo di valorizzare i bar come luoghi centrali della socialità, in occasione del ritorno in città dopo l’estate. L’ingresso è gratuito, fino a capienza.
L’evento – in programma il 15 settembre alle 20:30 presso il “Pils Pub” di Milano (Via Agostino Bertani, 2) – sarà un momento di condivisione per brindare insieme ai bar e all’arte della spillatura, esaltata dal celebre rituale del Perfect Serve di Stella Artois. Un gesto iconico che rappresenta l’eccellenza del brand e garantisce un’esperienza di degustazione unica e impeccabile. Nel corso della serata, gli ospiti saranno invitati a gustare la loro Stella Artois e a condividere la propria “Storia da Bar” presso una speciale postazione Polaroid. Le foto verranno poi esposte sulle pareti del locale, creando un mosaico collettivo di ricordi e convivialità. E per rendere l’esperienza ancora più speciale, la seconda Stella… la offriamo noi.
Con Cheers to Bars, AB InBev segna un passo importante nella propria strategia on trade: il progetto vuole celebrare il ritorno in città dopo l’estate e i bar come luoghi che siano epicentro di interazioni sociali, in cui rivedere i propri amici e creare nuove connessioni. È in questi luoghi che le persone condividono i momenti più importanti della loro vita – compleanni, matrimoni, traguardi significativi o la fine di una lunga giornata di lavoro. Il Pils Pub, primo bar in Italia firmato Stella Artois – premium brand di AB InBev – è il bar scelto per ospitare l’iniziativa, dopo l’importante restyling avvenuto in agosto.
«I bar sono sempre stati molto più che un semplice posto in cui bere qualcosa: sono luoghi in cui nascono amicizie, si raccontano storie e le comunità si ritrovano – afferma Ief Timmermans, Country Director di AB InBev Italia – Con Cheers to Bars vogliamo celebrare le persone e i locali che rendono possibili questi momenti. I bar sono nostri partner – quando loro prosperano, prosperiamo anche noi – e insieme possiamo continuare a creare spazi in cui nascono grandi storie. Per questo continuiamo a investire in iniziative che aiutano i locali a crescere, li aiutano ad attirare clienti e contribuiscono a mantenere la vitalità dei quartieri. Inoltre, attraverso Stella Artois e il suo iconico Perfect Serve – il rituale in cinque passaggi che incarna precisione, eleganza e cura del dettaglio – l’iniziativa riflette i valori di AB InBev e l’impegno nel promuovere momenti autentici e significativi. Il Perfect Serve è un segno tangibile del nostro impegno a valorizzare la cultura birraria e a rafforzare il legame con il canale HoReCa».
Cheers to Bars è la campagna globale che celebra i bar come luoghi centrali della socialità e della condivisione. Per questo motivo, AB InBev ha deciso di omaggiare 22 locali che negli anni hanno partecipato allo Stella Artois Draught Masters – il contest che ha lo scopo di eleggere il miglior spillatore di birra in Italia e che nelle sue cinque edizioni ha coinvolto capillarmente tutta la Penisola e centinaia di professionisti del settore, che hanno dimostrato di padroneggiare ogni fase del rituale di spillatura, trasformando la sua gestualità in un equilibrio perfetto tra tecnica ed eleganza – con una cartina d’autore realizzata dall’artista italiano Luigi Pensa (Galleria Fumagalli, Milano).
About Stella Artois
Stella Artois® è una lager in stile belga che fa parte di una tradizione birraria che risale al 1366, nota per l’equilibrio tra un cuore maltato e una chiusura croccante, con un sapore pieno e una nota di amarezza. È conosciuta a livello internazionale per la sua eccellenza e il suo gusto ed è meglio apprezzata nel celebre Calice Stella, secondo il rituale di spillatura in 5 fasi per garantire un’esperienza perfetta. Maggiori info su: www.stellaartois.com.
About AB InBev
AB InBev è la società leader mondiale della birra, e con sede a Leuven, in Belgio. Sogniamo in grande per creare un futuro con più “cheers”. Lavoriamo ogni giorno per guidare e far crescere la categoria ed avere un impatto positivo nelle comunità in cui operiamo. Ci impegniamo a produrre le migliori birre – utilizzando gli ingredienti più pregiati – da gustare in modo responsabile. Dalle nostre radici europee nel birrificio di Den Hoorn a Leuven, in Belgio, siamo ora un produttore geograficamente diversificato, con una presenza nei mercati sviluppati e in quelli in via di sviluppo. Abbiamo un portfolio diversificato di oltre 500 brand, che comprende marchi globali come Bud®, Corona® e Stella Artois®; marchi multi-paese come Leffe®, Beck’s® e Hoegaarden®, nonché marchi locali. Possiamo contare sul talento di circa 144.000 dipendenti, di cui 13.000 in Europa. Abbiamo uffici e birrifici in 18 Stati dell’UE, compreso il nostro Global Innovation Centre, che ha sede a Leuven, in Belgio. La sede di Milano in piazza Gae Aulenti conta circa 240 dipendenti di 17 nazionalità diverse.
